{"id":166410,"date":"2025-10-14T20:08:51","date_gmt":"2025-10-14T18:08:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.recreatie-vakbeurs.nl\/?p=166410"},"modified":"2025-10-14T20:16:31","modified_gmt":"2025-10-14T18:16:31","slug":"einsatz-von-ip-und-die-rolle-von-merchandise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.recreatie-vakbeurs.nl\/de\/einsatz-von-ip-und-die-rolle-von-merchandise\/","title":{"rendered":"Einsatz von IP und die Rolle von Merchandise"},"content":{"rendered":"\t\t
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Wer einen Ferien- oder Freizeitpark betreibt, konzentriert sich meist auf das Kernprodukt: die Ferienh\u00e4user oder die Attraktionen. Die Geschichte drumherum und die besonderen Charaktere (Intellectual Property \u2013 IP), die darin eine Rolle spielen, werden dabei manchmal untersch\u00e4tzt. Das erleben wir bei Koppen Europe, einem Anbieter von Merchandise, der viel mit IP zu tun hat.<\/strong><\/p>

F\u00fcr viele Kinder ist das Familienresort Molenwaard \u201eder Park von Fien und Teun\u201c. Und man sieht sofort die St\u00e4rke, die ein starkes IP auf die Pr\u00e4ferenz f\u00fcr einen Park hat. Schaut man sich Jul und Julia im Julianatoren an, erkennt man dasselbe: Sie haben inzwischen den Status erreicht, auch unabh\u00e4ngig von der Parkkette erfolgreich zu sein. Doch ein neues IP zu lancieren, ist keine einfache Aufgabe. Das erfordert Zeit, Geld und Energie. Gr\u00f6\u00dfere Ketten wie Disney, Studio 100 (Plopsa) und in den Niederlanden Van Hoorne Entertainment haben die Mittel, um einen 360-Grad-Ansatz zu entwickeln \u2013 u.\u202fa. mit TV-Programmen, Theater, Ferien- und Freizeitparks, Pl\u00fcschfiguren, Spielen und Animationen rund um die Charaktere.<\/p>

Aber auch kleinere Unternehmen sind durchaus in der Lage, auf bescheidenerem Ma\u00dfstab ein erfolgreiches IP zu entwickeln. Die Entwicklung eines IP ist ein Teil des Marketings. Die Verbindung der Parkbesucher zu einem Charakter ist oft viel st\u00e4rker als zu einer Marke oder einem Logo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Wie geht man vor?<\/strong>
Beginnen Sie bei den Kernwerten Ihres Unternehmens. Wof\u00fcr stehen Sie? Und welche Charaktereigenschaften und Handlungsstr\u00e4nge passen dazu? \u201eStory first\u201c \u2013 damit spiegelte uns schon vor Jahren ein weiser ehemaliger Efteling-Direktor diesen Ansatz wider.<\/p>

Auf Basis dieser Rahmenbedingungen sucht man nach einem Charakter, Tier oder Design, das gut dazu passt. Bei Koppen wurde diese Umsetzung bereits mit vielen Unternehmen erfolgreich realisiert. Indem das Design in Form einer Puppe umgesetzt wird, erwacht der Charakter schnell zu Leben als physisches Produkt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Aber ein Charakter allein reicht nicht aus. Stellen Sie sicher, dass Ihr Charakter im gesamten Unternehmen und in m\u00f6glichst vielen Bereichen pr\u00e4sent ist. Dabei sollte die Erlebniswelt als ein stimmiges Ganzes wahrgenommen werden. Beispiele f\u00fcr Bereiche, in denen der Charakter eingesetzt werden kann, sind:<\/p>

  • Das Maskottchen des Animationsteams (sehr wichtig f\u00fcr das Erlebnis), bei dem auch ein eigenes Lied eine Rolle spielen kann.<\/li>
  • Auf den Platzsets und der Speisekarte im Restaurant.<\/li>
  • In der Dekoration der zentralen Einrichtungen.<\/li>
  • In der Spielebox der Ferienwohnung.<\/li>
  • Merchandise zum Mitnehmen nach Hause. Auch das kostenlose Verteilen ist eine Option. Mit diesem Marketingtool bleibt der Charakter auch nach dem Aufenthalt f\u00fcr Ihre G\u00e4ste sichtbar und erlebbar.<\/li>
  • Videos auf dem internen TV-Kanal \u2013 f\u00fcr immer mehr Unternehmen erschwinglich, dank gesunkener Produktionskosten durch KI.

    <\/li><\/ul>

    Wenn Sie einen Bereich nicht intern realisieren k\u00f6nnen, arbeiten Sie mit anderen Partnern zusammen. So profitieren Sie von deren Wissen und Erfahrung. Und durch die gemeinsame Nutzung eines IP wird die Sichtbarkeit nur noch gr\u00f6\u00dfer: \u201eTeilen multipliziert.\u201c<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Welche Rolle spielt Merchandise und welche Formen eignen sich am besten?
    <\/b>Merchandise sorgt f\u00fcr eine bleibende Erinnerung. Wenn Besucher den Charakter kennenlernen, entsteht emotionale Bindung \u2013 und genau das bewirkt, dass man den Charakter annimmt und letztlich auch Merchandise kaufen m\u00f6chte.<\/p>

    Wenn Ihre G\u00e4ste den Park wieder verlassen haben, nimmt die Merchandise die Reise nach Hause mit. Das Kuscheltier begleitet ins Bett, die Kaffeetasse ist bei jedem Kaffeegenuss pr\u00e4sent, und mit Spielen wird ein Abenteuer mit dem Charakter noch einmal nachgespielt. So sorgt Merchandise f\u00fcr gl\u00fcckliche Kinder und eine bleibende Erinnerung.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Die am h\u00e4ufigsten bestellte Merchandise (f\u00fcr die Altersgruppe bis 12 Jahre) sind:<\/p>

    • Pl\u00fcschcharaktere (starke Bindung)<\/p><\/li>

    • Schl\u00fcsselanh\u00e4nger und Magneten (eine g\u00fcnstigere Alternative)<\/p><\/li>

    • Bedruckte Eisschalen im Restaurant (h\u00e4ufig als kostenlose Giveaways)<\/p><\/li><\/ul>

      Ein Unternehmen, das die Rolle von IP sehr gut umsetzt, ist Van Hoorne Entertainment (f\u00fcr das Koppen ebenfalls viele Produkte liefert). Sowohl im Tagesattraction Avonturenboerderij Molenwaard als auch im Familienresort Molenwaard werden die Kinder in die Welt von Fien und Teun eintauchen \u2013 mit Animation, Liedern, thematisierten H\u00e4usern und nat\u00fcrlich Merchandise. Heute sind Fien und Teun bereits bekannte Charaktere bei vielen Kindern, was den Verkauf von Merchandise noch attraktiver macht. Bei einem starken IP spielt die Preisgestaltung ebenfalls eine geringere Rolle.<\/p>

      Mehr erfahren?<\/strong>
      Besuchen Sie Koppen Spielzeug am Stand Nr. 518 auf der Freizeitmesse in der Evenementenhal Hardenberg vom 11. bis 13. November.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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